¿Qué es el copywriting? #copywritingdental

Cuando empecé a leer sobre copywriting, me di cuenta de que era un tema poco conocido en nuestro idioma. 

Sobre todo para los que somos de áreas ajenas al marketing.

Y no sólo eso.

Noté que en odontología, ni se hablaba de esto.

Así que le conté a amigos, colegas y familiares, y esto es lo primero que me decían:

“¿No es eso de los derechos de autor de la música?”

Claro, suenan casi igual, pero ese es “copyright”, les respondía.

Esto me gritaba: “Apréndelo bien y compártelo”.

Además, desde niño que me gusta escribir y en general creo que no lo hago mal.

Por esto elegí el nombre “Dentista escritor”.

Aunque suena algo pretencioso, es verdad, pero ¿”Dentista copywriter”?

¿Ese no será el que se encarga de los derechos de autor de las clínicas dentales?

No soy un gran escritor ni tampoco pretendo ser el mejor. 

Pero si logro que tus textos sean atractivos y que aprendamos juntos a comunicar, me doy por pagado. 

El copywriting es para mí, la base de la comunicación de una marca.

Las redes sociales están llenas de publicidad, de contenido rápido y superficial, y de muy buen contenido también.

Pero ¿qué hace que en Instagram por ejemplo, te quedes leyendo una publicación, y las otras doscientas las pases de largo?

Te has puesto a pensar ¿qué es lo que me enganchó de ese texto?

Maïder Tomasena, fundadora de la “Escuela de Copywriting” y una de las referentes en copywriting de habla hispana, lo define como: “la habilidad de escribir de manera persuasiva cualquier tipo de texto que aparezca en tu página web para conseguir que tu cliente ideal realice una acción”.

Para mí el #copywritingdental es:

la forma en que tu marca (personal o de tu clínica dental) le habla a tu paciente ideal y logra convencerlo de que tú eres la mejor persona o que tu lugar es el mejor para atenderse.

¿Qué ventajas tiene utilizarlo en el marketing odontológico?

Muchísimas, pero a mi modo de ver, escribir de forma persuasiva a una persona sobre la cual investigaste todo, hará que cuando te lea sepa:

  1. Que le estás hablando directamente a ella o él.
  2. Que sabes que tiene un problema o dolor y que tú logras conectar emocionalmente con eso.
  3. Que le estás ofreciendo algo muy valioso.
  4. Que lo que le ofreces producirá un cambio importante en su vida.
  5. Que eres tú quien puede entregarle la solución a su dolor.
  6. Que debe realizar una acción: Tratarse contigo.

Muchos me dirán: “Claro, pero eso lo puedo hacer en la consulta” o “Perfecto, pero eso se puede realizar simplemente escribiendo un post informativo en el que se explique la solución a un problema odontológico”.

Y te aseguro, no se reduce a eso.

Aquí vuelvo a lo anterior, ¿qué hará que se quede con tu post informativo y no pase al siguiente, o al siguiente, o a ese meme o video corto que lo hace reír muchísimo más que lo que tu post le entretiene?

La respuesta no es tan compleja, pero sí es difícil de aplicar:

Es la forma en la que escribes.

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